Social Guerrilla

Social Guerrilla

Semiotica della comunicazione non convenzionale
Marzo 2017
15x21cm
163 pagine
€ 14,00€ 11,90
Disponibilità immediata
ISBN: 
978-88-6105-270-3

Nuova edizione disponibile dal 10 marzo 2017

Adesivi mimetizzati nel tessuto degli spazi urbani, performance di attivisti nascostitra i passanti, oggetti fuori posto inseriti all’interno di luoghi del consumo (shopping mall, supermercati), spot apparentemente amatoriali concepiti per diffondersi sfruttando le logiche della partecipazione tipiche dei social network. Da tempo il social advertising si caratterizza perla capacità di dare forma in modo innovativo e talvolta controverso a temi drammatici di rilevanza sociale. La visibilità del testo e l’intensità drammatica della rappresentazione deltema su cui ruota una campagna non sono più sufficienti a garantire la costruzione di un contatto efficace tra i soggetti del discorso, tra l’universo composito delle istituzioni, del non profit, delle ONG e iltessuto sociale dei soggetti chiamati a fornire il proprio sostegno. L'efficacia diuna campagna sociale sifonda sul rinnovamento di strategie e tattiche. Sempre più spesso,infatti,molte campagne vengono descritte come ‘armi non convenzionali’, strumenti di una tecnica di ‘guerrilla’ che cerca di ‘colpire’ alla sprovvista il ‘target’, con ‘armileggere’, agendo direttamente sul suo territorio, praticando l’arte del‘mimetismo’ e dell’ ‘imboscata’, privilegiando il ‘corpo a corpo’ rispetto allo ‘scontro a distanza’. Il volume, privilegiando una ricognizione focalizzata sulle logiche della significazione che caratterizzano questo genere discorsivo, si concentra sul fenomeno composito del social guerrilla, sulle modalità più innovative della cosiddetta comunicazione non convenzionale.

  • Paolo Peverini

    è ricercatore (tenure track) nel Dipartimento di Impresa e Management della LUISS dove insegna Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media. È vicedirettore di Xite - Centro di ricerca su tecnologie e comportamenti. La sua area di ricerca riguarda la semiotica e la sociosemiotica con particolare riferimento alle metodologie di analisi qualitativa dei contenuti nel contesto dei media digitali e alle forme innovative di comunicazione e di consumo. È autore di numerosi saggi e volumi, e suoi contributi sono stati pubblicati in alcune delle più autorevoli riviste scientifiche e case editrici internazionali.

    https://luiss.academia.edu/PaoloPeverini